當當網叫停競價營銷背后隱情

       當當網公關人士表示，停止在百度上的廣告投放主要是為了公司費用的改善，已評估了好幾個月。與百度的合作協議今年4月1日前正式到期，恰巧在時點上與此次公眾事件不謀而合。并非李國慶的個人行為。

       “這不是一個愚人節玩笑”，李國慶很認真地說，“是正常的合同履行完成，4月1日合約結束。”

        日前，當當網聯合總裁李國慶對外透露，自今年4月1日起，公司將正式停止所有在百度的廣告和搜索投放，預計涉及到兩家公司之間的相關費用為數千萬元人民幣。

       當當網公關人士解釋稱，停止在百度上的廣告投放主要是為了公司費用的改善，已評估了好幾個月。與百度的合作協議今年4月1日前正式到期，恰巧在時點上與此次公眾事件不謀而合。該公關人士強調，決定是公司一致通過的，并非李國慶的個人行為。

       據了解，包括當當網在內的不少公司對于百度的廣告類費用上漲過快的感受，主要是由于對“百度推廣”的游戲規則把握不及。一位電子商務網站人士透露，“以前百度搜索的關鍵詞競價情況是明標的，任何人都可以查詢，輸入一個關鍵詞，價格是多少，哪些公司在購買等都一清二楚。但切換成‘鳳巢’以后，‘明標’成了‘暗標’，我們沒法看到除自己以外的信息，都在黑暗中購買、喊價，單價自然會被抬高。這就是為什么2010年以來，各公司都特別明顯地感覺到花在百度搜索的費用上漲比較快的主要原因。”

       業內人士認為，兩家公司展開合作或是中止合作都是出于各自成本和收益的考慮，李國慶的高調確有炒作嫌疑，行業的真實背景是電子商務盲目擴張整體推高了營銷成本。