當當和京東30億硝煙背后另有隱情

        日前，當當網李國慶在2011第六屆中國互聯網站長年會上表示，京東CEO劉強東沒有30億美元，肯定打不過當當。如果劉強東拿出30億美元，就把當當網賣給京東網上商城。

　　李國慶的這番言論可以看作是劉強東20日在微博發布新的圖書計劃后的回應。

　　5月20日，京東商城CEO劉強東在微博上發布新的圖書計劃，同時宣布近期會有重大投資并購項目公布。圖書計劃針對作者、出版社都有讓利，包括拿出銷售額的3%直接補貼給作者、對出版社縮短賬期，并宣布捐款100萬人民幣打擊盜版。

　　不難看出，直面的價格戰開始向資本的持久戰轉向。

　　不久前在面對媒體回答圖書價格戰的相關問題時，劉強東坦言，京東每賣一本書都是賠錢的。但其這樣做的目的是因為，一個行業至少要有三家競爭，才能使行業良性循環，而京東就是打破這種壟斷，將低價進行到底。

　　而李國慶在當當網發起的全場65折封頂活動時，稱“搗亂的生意不會做”，做生意賣低價是企業運營成本的效率，惡性競爭歷來是堅決跳出來反對的。

　　當當網李國慶與京東商城劉強東的口水戰由來已久，兩家公司在業務的對絕也是你死我活。2010年底，京東上線圖書類，實施低價策略，直搗當當的心窩，李國慶實施“報復性還擊”，劉強東發狠話，禁止京東圖書業務贏利，誰贏利誰下臺，雙方的叫板就此拉開。

　　但是在硝煙的背后，二人的交手似乎存在某種默契。對抗之余多出幾絲謹慎。吊詭的是，就在不久前，兩人還一致聲討百度的競價排名模式。微博上針尖對麥芒的隔空交戰吸引了無數眼球，雙方的一舉一動，每一市場策略行動都引來了從媒體到消費者的極大關注，媒體人及旁觀者自發的傳播遠勝過廣告的宣傳效應，眾人添柴使得這把火燒得足夠旺，足夠熱鬧。只是不知道這場喧鬧的持續，會對電子商務這個本已喧囂的行業帶來怎樣的影響。