淘寶商城無限輝煌的背后

淘寶網目前的狀況可謂如日中天，在各方的注視下，馬云奔走于各個“舞臺”，展示其驕人的成果。無法否認的成績，無論來自他們的運作還是網店賣家們的拼搏，總之，淘寶被推上了頂峰，受眾人仰慕。然而，在剛剛過去的“光棍節大會戰”中，淘寶商城拿出的“節目”卻讓很多“觀眾”并不滿意——盡管他們的數據仍在炫耀此次的輝煌戰績。

誰忽悠了2000萬網民？

這是中國互聯網最大規模的商業活動：2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億！

如果這些數字還不夠直觀、壯觀，我們可以做一個縱向對比：全北京128家商業企業，今年國慶黃金周銷售額不過才7.3億元；而購物天堂香港一天的零售總額也才大約8.5億……

單日成交額9.36億，這讓任何一個傳統的常規市場都無法企及。這就是淘寶商城的“光棍節”五折大促銷號稱的戰果。

雖然，互聯網最善于制造傳奇，但如果本次活動符合市場規律，它將不再是一個傳奇，而是一個商業奇跡！

然而，正當輿論為這次集體大狂歡渲染情緒的時候，五花八門的問題接二連三浮出水面，甚至有網友向相關部門提交了投訴，廣大網民的神經再次逐漸繃緊：

廣州網友薔薇說：“眼花繚亂，實際劃算的沒幾件。”這一發言得到很多人的響應，大家紛紛表示：買的永遠沒有賣的精！

在五折的真實性方面，成都商報的記者調查后認為：淘寶商城中確實并非宣傳的全部五折，即使部分打著“五折”旗號的品牌也只是“部分五折。”

就連一些“專業秒殺群”中的網友對此活動也表示否定：“神馬五折，都是浮云”

在價格的真實性方面，山東網友“五月”以一款標稱“9折”出售的“全果蔬潤唇膏”舉例說：“打折后說是24元，在超市里也是24元。”

在產品的款式和新潮方面，年輕白領林先生表示翻遍了淘寶商城上的杰克瓊斯單品網，也沒有發現自己心儀的衣服。

網民的議論或許僅能參考，而專業人士給出的看法卻足以讓我們心涼。北京某律師事務所的郭剛律師表示，淘寶網雖然在頁面上注明了“活動頁面全場五折”，但與“全場5折”的碩大口號前后有別，他認為淘寶網已經涉嫌虛假宣傳、不正當競爭。

那么，這一切究竟是如何導致的？

尋找表象下面的真理

事實上，在這場浮華喧囂的鬧劇下，隱藏的是淘寶商城的一大癥結：

按照淘寶商城目前的運作規則，依然是吸引品牌商入住商城后，從交易傭金中獲得更多扣點，并有其他相關服務性收入、推廣性收入產生。這產生兩方面后果，一方面使淘寶商城的入住商家的門檻限制低。因為需要爭取最大限度的擴大品牌種類和規模，導致很多商家乘虛而入。另一方面，這種做法就進一步壓縮了品牌代理商的利潤空間，以至于這些品牌代理商們只有依靠制造各種噱頭轉移大家對于利潤的注意力，所以當這次淘寶商城發出“江湖令”時，大大小小的品牌代理商們紛紛響應，有組織無紀律，各種手段都被使盡。

商家不規范是淘寶商城面臨的最大問題，即使淘寶商場在嚴厲打擊網店信用作弊，但是更隱蔽的方法也隨之產生。

淘寶商城最大的優勢是它巨大的用戶規模，以及有相對完善用戶購買流程，所以可以通過噱頭引起大家的注意和沖動，然后在短期內迅速完成交易。因此，這場中國互聯網史上的最大鬧劇，既是偶然也是必然。

    郭剛律師還表示：此次的“全場五折”宣傳與法律條文中的規定并不相符，我國目前只規范了現實商家虛假宣傳的法規，尚無規范網絡商家在這方面的行為，在有關方面的立法上還存在一定的滯后性。