淘寶商城3周年收官 電商生態悄然改變

       長達8天的大型活動，4月中旬的淘寶網上商城3周年就這樣悄然改變了電商生態圈。淘寶商城活動總共吸引了14.7億人次參加，獎品總價值高達7000萬元抽獎活動吸引了1076萬人次參加抽獎，送出了共計345萬件獎品，以兩輛MINI作為獎品的頁面轉發活動則吸引了2400萬人次。國際權威機構Alexa昨天發布的最新數據也顯示，淘寶商城獨立域名Tmall.com，流量在中國網站排名上升至18位，位居中國B2C網站之首。

　　值得注意的是，相對此前網絡促銷活動中商家追逐銷售的喧囂，此次淘寶商城3周年可說是"平穩"，爆出的信息主要集中于購物體驗的部分，這實際標志電子商務回歸到商業最基本也是最重要的點——消費者端。

　　盡管高達7000萬元的獎品擺在眼前，但買家們還是表現出了相當的理性，大額交易依然存在，但像以前那種單款商品購買很多件的情況越來越少，“要想用有限的錢買到最合適的商品組合就得理性”。

　　根據淘寶商城公布的數字，4月11至18日購物金額最高的前十名用戶均超過了40萬元，100萬元以上的就有3人。在所有交易成功結束后，最后一輛送給購物狂的MINI，就將在這三人中產生。

　　數據看似瘋狂，其實相當理性。以花111.5萬元購得奧迪A8的買家“有品**茄”為例，盡管金額很高，但這個價格僅相當于線下的8.5折，節省了近20萬。另一些買家則走大量低價的采購路線，“co***u”在活動期間發生了536筆交易名列第一，但總金額甚至沒有進入前100名。

　　事實上，盡管準備了7000萬元的獎品，但淘寶商城從一開始就并沒有把刺激購物作為抽獎訴求，而是力圖借此回饋消費者，讓買家“買得更舒心”。活動最吸引人的獎品三輛MINI，其中兩輛都是在參加主頁互動活動的網友中抽出，不需要任何附加條件。而日常抽獎需要耗費的點數門檻并不高，還提供了不少不需消費即可獲得的點數，活動還設置為每次抽獎還可以得到兩次中獎機會。最具看點的獎品干脆是一個淘寶商城首頁的焦點圖，最終中獎者以之來向女友求婚，更使此次活動充滿了溫馨的情感氛圍，也被網友譽為此次活動中最浪漫的事件。

　　北京淘友“鈴木***”和山東淘友“62729***”4月14日和18日，兩人分別在淘寶商城3周年抽獎活動中各得到了一輛MINI COOPER，這兩輛MINI從2400萬參加淘寶商城3周年活動頁面轉發活動的網友中抽出，中獎率僅為1200萬分之一，幾乎可以忽略不計。但幸運之神偏偏眷顧了他倆。因而成了最幸運的人，尤其是跟三位花費百萬仍然未必能得到最后一輛MINI的淘友相比。