B2C進(jìn)入新輪混戰(zhàn) 兩大模式誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)？

    國(guó)內(nèi)的B2C行業(yè)正在進(jìn)入新一輪混戰(zhàn)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的一份報(bào)告顯示，以淘寶網(wǎng)上商城為代表的平臺(tái)型B2C在過(guò)去一年里發(fā)力，開(kāi)始和垂直自營(yíng)型B2C鼎足而立。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，目前紛紛擾擾的B2C行業(yè)，哪種模式將贏得未來(lái)顯然更值得關(guān)心。

    兩大模式平起平坐

    艾瑞咨詢4月12日發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，2010年中國(guó)B2C交易規(guī)模達(dá)到了630.0億元，占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為12.7%，較2009年增長(zhǎng)三個(gè)百分點(diǎn)。

    在總體規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，以淘寶商城為代表的平臺(tái)式B2C在過(guò)去一年迅速崛起，總的交易規(guī)模開(kāi)始與垂直自營(yíng)式B2C相當(dāng)，B2C的兩大模式在國(guó)內(nèi)首度呈現(xiàn)鼎足之勢(shì)。

    從單個(gè)商家來(lái)看，淘寶商城開(kāi)始在B2C領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中顯露出優(yōu)勢(shì)。艾瑞咨詢對(duì)2010年B2C在線零售商30強(qiáng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后顯示，淘寶商城以年交易300億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)名列第一位。除淘寶商城外，進(jìn)入30強(qiáng)的其余29家B2C網(wǎng)站交易額總和為268.3億。

    新一輪混戰(zhàn)打響

    互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，從目前的情形來(lái)看，國(guó)內(nèi)的B2C行業(yè)正在進(jìn)入一輪混戰(zhàn)。不僅垂直自營(yíng)和平臺(tái)化兩種截然不同的商業(yè)模式在各自領(lǐng)域中發(fā)力角逐，垂直自營(yíng)型B2C企業(yè)自身間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始拼得“你死我活”。

    從淘寶網(wǎng)獲悉，自2008年4月正式推出B2C平臺(tái)淘寶商城以來(lái)，經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，淘寶商城已經(jīng)成為擁有3萬(wàn)品牌、數(shù)萬(wàn)商家的最大B2C交易平臺(tái)，涵蓋了3C家電、服裝、鞋帽、化妝品、家裝、商超等各大行業(yè)。國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶商城獨(dú)立域名Tmall.com的流量位居中國(guó)B2C網(wǎng)站之首。

    而垂直自營(yíng)型B2C的代表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)等企業(yè)也因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的青睞發(fā)展迅速。繼去年年底當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市后，此前不久的4月初京東商城對(duì)外宣布，公司已獲得了規(guī)模達(dá)15億美元的第三輪融資。

    中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)記者說(shuō)，在獲得了大量資金支持后，以賣(mài)書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)，以3C產(chǎn)品開(kāi)始的京東商城，都開(kāi)始從專業(yè)領(lǐng)域向百貨領(lǐng)域擴(kuò)張。從去年下半年開(kāi)始，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間一再升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)讓人印象深刻。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)B2C企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

    誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)？

    曹磊認(rèn)為，相較于C2C，B2C在產(chǎn)品信譽(yù)、質(zhì)量和售后服務(wù)方面都存在優(yōu)勢(shì)，因此它代表了網(wǎng)絡(luò)零售未來(lái)的發(fā)展方向。“但是從B2C內(nèi)部來(lái)看，平臺(tái)型和垂直自營(yíng)型兩種商業(yè)模式因各具特色，最終將會(huì)對(duì)市場(chǎng)人群產(chǎn)生更進(jìn)一步的細(xì)分。”曹磊說(shuō)。

    艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，平臺(tái)型B2C自身不參與經(jīng)營(yíng)，它只是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易機(jī)會(huì)的提供者和利益共享者，因此長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展容易形成良性循環(huán)。她認(rèn)為，今年平臺(tái)型B2C的交易規(guī)模將超過(guò)自營(yíng)型B2C，未來(lái)幾年這種差距還將進(jìn)一步拉大。

    對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的垂直自營(yíng)型B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，盡管眼下頗受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞，發(fā)展勢(shì)頭良好，但是未來(lái)如何提升贏利能力，則是決定誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。

    有互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，業(yè)界對(duì)垂直自營(yíng)型B2C網(wǎng)站贏利能力的質(zhì)疑聲從未停止過(guò)，一些網(wǎng)站只能通過(guò)不斷融資來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)站對(duì)資金支持的需求愈加迫切，如何尋找贏利點(diǎn)，防止資金鏈斷裂，是自營(yíng)型B2C企業(yè)首先需要考慮的問(wèn)題。