樂(lè)淘稱垂直B2C將面臨血戰(zhàn)：市場(chǎng)份額小將被吞并

        4月15日下午消息，2011年的第一季度銷(xiāo)售形勢(shì)，讓許多垂直B2C企業(yè)非常樂(lè)觀。據(jù)樂(lè)淘網(wǎng)透露，其已經(jīng)完成了去年全年的業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額達(dá)到1億元左右。樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎同時(shí)表示，2011年的電子商務(wù)將面臨血戰(zhàn)，市場(chǎng)份額過(guò)小將被淘汰或吞并。

　　據(jù)樂(lè)淘網(wǎng)介紹，每年的第一季度對(duì)服飾類電子商務(wù)行業(yè)來(lái)講，都是相當(dāng)難熬的一個(gè)季度。因?yàn)槊磕甑拇汗?jié)長(zhǎng)假，都會(huì)對(duì)訂單產(chǎn)生一定影響。從季節(jié)上講，1-3月份都是處在冬季節(jié)，氣溫變化不大，許多消費(fèi)者也不會(huì)再去購(gòu)買(mǎi)鞋子或者衣服等服飾類商品。

　　“然而就是在2011年的第一季度，樂(lè)淘完成了去年全年的業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額達(dá)到了1億元左右。日均訂單量過(guò)5000，峰值約2萬(wàn)多單。”陳虎表示，他認(rèn)為這是由于電子商務(wù)消費(fèi)的門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越低，口碑營(yíng)銷(xiāo)成為重要的銷(xiāo)售渠道。

　　電商圈流行一個(gè)詞叫被動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于被動(dòng)消費(fèi)，支付寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)師白鴉是這樣解釋的：“我沒(méi)打算買(mǎi)雙鞋子，看到有個(gè)我信任的人說(shuō)他在樂(lè)淘上買(mǎi)了雙鞋子不錯(cuò)，我就隨手去買(mǎi)了。”可見(jiàn)在被動(dòng)消費(fèi)中，口碑起到的絕對(duì)作用。

　　據(jù)介紹，目前樂(lè)淘已有一百多個(gè)品牌、一萬(wàn)多款鞋在網(wǎng)上售賣(mài)。“品牌和款式的擴(kuò)張對(duì)于渠道型B2C是主要驅(qū)動(dòng)力之一，中國(guó)的鞋類B2C就以100品牌為第一個(gè)路碑。”陳虎說(shuō)，據(jù)其介紹，美國(guó)的網(wǎng)上鞋王ZAPPOS有1500多個(gè)品牌。“我們?cè)诔@個(gè)目標(biāo)努力。”

　　此前2年間，樂(lè)淘雖多次融資，但卻從不見(jiàn)參與電商廣告大戰(zhàn)，不過(guò)這一形勢(shì)目前正在改變。

　　從2011年第一季度開(kāi)始，樂(lè)淘已經(jīng)在門(mén)戶及其他網(wǎng)站上投廣告。

　　“即使廣告價(jià)格很貴，我們也要投，因?yàn)榈搅思t海的時(shí)候了，2011年是大浪淘沙，那些市場(chǎng)份額小，或者資金鏈有問(wèn)題的企業(yè)，將會(huì)被淘汰或者吞并，而這只是血戰(zhàn)的開(kāi)始”。陳虎說(shuō)。