蘇寧易購“升格” 與實體公司平級

       昨天，蘇寧電器發(fā)布2011年發(fā)展計劃，蘇寧2011年將以電子商務(wù)為發(fā)展重點，并將蘇寧易購從營銷總部獨立出來，成為和實體零售業(yè)務(wù)平行的分公司。蘇寧電器董事長孫為民稱，“今后蘇寧易購和蘇寧營銷公司就是兄弟公司的關(guān)系。”易購還將從傳統(tǒng)家電和3C類市場向百貨市場拓展。

　　易購將成互聯(lián)網(wǎng)公司

　　昨天蘇寧易購啟用全球統(tǒng)一域名，孫為民表示，蘇寧易購將成為一個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。孫為民稱，“蘇寧對易購的定位是，在未來十年內(nèi)占據(jù)中國電子商務(wù)市場的主流地位，打造一個等量齊觀的‘蘇寧’”。

　　蘇寧易購去年2月上線，剛上線時，蘇寧董事長張近東在接受媒體采訪時表示，網(wǎng)購只是實體店的補充。但去年年底，張近東表示，三年內(nèi)將把蘇寧易購打造成最大的家電網(wǎng)購平臺。孫為民透露，年內(nèi)蘇寧易購團隊將擴充到6000人。

　　易購進軍百貨市場

　　蘇寧易購去年2月上線，此后不斷拓寬產(chǎn)品，目前從傳統(tǒng)家電、3C類產(chǎn)品，已拓展到百貨產(chǎn)品、日化用品、圖書等品類的綜合銷售，成為綜合性電子商務(wù)平臺。

　　蘇寧電器總裁金明稱，蘇寧易購去年銷售規(guī)模達20億元，日流量最高突破1000萬。“2011年的目標(biāo)是銷售規(guī)模翻兩番。”為實現(xiàn)這一目標(biāo)，蘇寧在經(jīng)營品類、采購供應(yīng)鏈、定價體系、物流服務(wù)、營銷推廣等方面均給蘇寧易購大開“綠燈”。金明宣布，今年蘇寧易購還將進入虛擬商品市場，銷售游戲卡、機票等虛擬商品。同時，蘇寧易購將在提供同等商品質(zhì)量、用戶體驗和服務(wù)等條件下，確保價格具有競爭優(yōu)勢。

　　在昨天的通報會上，蘇寧易購總經(jīng)理凌國勝宣布，從2月25日0點至2月28日24點，蘇寧易購將投入3000萬元，推出為期4天的“上線一周年慶典”活動，結(jié)合“秒殺”、“特價”、“套餐”、“團購”等形式進行全品類的促銷降價。

　　直面線上競爭

　　至于蘇寧易購如何定價，孫為民表示，大家電還是實體店最便宜，但小家電和數(shù)碼配件等，蘇寧易購應(yīng)該比線下便宜10%。孫為民表示，易購的競爭對手不是蘇寧實體店，而是以其他網(wǎng)購平臺為主要競爭對手。

　　目前以京東、卓越、當(dāng)當(dāng)為代表的電子商務(wù)公司都在走百貨路線。蘇寧易購必然要面對激烈競爭。對此孫為民表示，蘇寧易購現(xiàn)在確實還有很多不足，如沒有形成規(guī)模，消費者認(rèn)知度不高等，但易購有三個同行不具備的優(yōu)勢。“蘇寧品牌信譽度、蘇寧電器現(xiàn)有的物流后臺可共享、蘇寧電器多年積累的供應(yīng)商關(guān)系。”

　　孫為民稱，“蘇寧易購將建立由93個大家電中心倉、10個自動化高效率的小件商品自動化倉庫和1000個依托區(qū)域核心門店、物流基地的自建快遞點構(gòu)成的全國物流配送體系。大家電中心倉將實現(xiàn)同城半日送達。”