國美電子商務起跑 激戰蘇寧、京東

       4月20日，國美電器[2.85 0.35%](0493.HK)對外公布稱，國美集團旗下的電子商務網站上線。一直未被納入正軌的國美電器電子商務發展策略得以重啟。

       國美電器總裁王俊洲表示，電子商務的本質不是將產品轉移到網上去銷售，而是要探索一種虛實相融的商業模式，其本質不在“電子”，而在于“商務”，其競爭力不在于“網店”，而在于“供需鏈”。

       蘇寧已經先行一步。蘇寧電器[13.08 -1.65% 股吧]董事長張近東曾表示，2010年，蘇寧電子商務平臺蘇寧易購上線僅一年，實現銷售額20億元。

       商務部統計數據顯示，過去5年國內網購規模暴增了22倍，到2010年已達4500多億元，其中數碼家電占比達10.35%，銷售額突破400億元。

       國美電器認為，對消費電子產業而言，目前家電產品網購平臺卻依然停留在低層次的價格比拼上，并未觸及到電子商務的本質。

       國美電子商務總經理韓德鵬表示，始終如一的低價商品采購能力、及時送達的物流配送能力和貫穿各個環節的信息系統能力，是支撐國美電子商務未來長足發展的三大核心。

        國美電子商務采用集團聯合采購與獨立采購相結合的方式。國美集團每年超過1000億的采購規模，從一定意義上保障了產品的低價，而國美公司希望使用獨立采購方式保障產品的多樣性。

       在物流配送方面，國美公司介紹，目前國美電子商務已在全國建立了31個自有倉庫，支持全國網絡配送，同時在華東地區也開始籌建現代化B2C物流基地，已經形成了全國最完善的物流配送體系，具備了每天7000單的區域快速配送能力。

       未來3年，國美將在全國建立以16個區域中心為核心的網絡運營體系，根據細分的區域，更加細致的覺察和反應市場變化。物流配送方面，建立全國 112個大家電物流倉；建立 620個分撥配送點；自有物流配送將會覆蓋 70%的訂單；建立超過 2000人的自有配送員隊伍。

       2010年11月，國美電器以4800萬元收購庫巴網(原世紀電器網)80%的股權，從而涉足電子商務領域。這家2006年成立的家電購物網站過去四年保持每年300%以上的增長速度，2009年銷售額已經達到3億元，但一直沒有實現盈利。

       國美電器自有電子商務平臺的建立，將使得國美電器在電子商務上，有兩個試水平臺。不過，作為后進者，國美電器面臨的是激戰的市場格局。