跨境電商漂洋過海“前鋒戰(zhàn)事”

銷客多電商最新資訊：雙十一期間，跨境電商借機(jī)出海，將這股海淘浪潮延伸到東南亞，并卷起旋風(fēng)。在今年雙十一當(dāng)天，Lazada以1.23億美金，合計(jì)8.17億人民幣再創(chuàng)GMV新高，打破2012年以來的最佳記錄，GMV同比增長(zhǎng)171%。據(jù)悉，2016年至今，阿里巴巴先后兩次共斥資20億美元，購(gòu)得了Lazada83%的股權(quán)，可以說Lazada是阿里布局東南亞跨境電商的一顆棋子。

東南亞的“淘寶”

Lazada成立于2012年，業(yè)務(wù)覆蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、越南等六個(gè)東南亞國(guó)家，擁有逾10萬家當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際賣家。2016年至今，阿里巴巴先后兩次共斥資20億美元，購(gòu)得Lazada83%的股權(quán)。

值得一提的是，在雙11期間，東南亞消費(fèi)者通過Lazada平臺(tái)的“淘寶精選”就可以“一鍵購(gòu)買”來自中國(guó)大陸的商品。之前，Lazada已在深圳建成一個(gè)集貨倉(cāng)，可以將消費(fèi)者購(gòu)買的不同商品，重新打包成一個(gè)包裹送到消費(fèi)者手中。通過Lazada這個(gè)平臺(tái)，阿里成功在打入東南亞跨境電商，并在雙十一期間掀起購(gòu)物狂潮。

大而復(fù)雜的市場(chǎng)

實(shí)際上，阿里巴巴看上東南亞有其背后的因素。據(jù)新加坡主權(quán)基金淡馬錫和谷歌發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，東南亞是目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，目前約有2.6億用戶，到了2020年預(yù)料將增至4.8億。預(yù)計(jì)到了2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將達(dá)到2000億美元，主要增長(zhǎng)來自電商、網(wǎng)絡(luò)媒體和在線旅游。

但與此同時(shí)，東南亞地域呈“碎片化”分布，從印尼最東端到最西端的距離，比美國(guó)從東海岸到西海岸更遠(yuǎn)，這決定了物流覆蓋的難度;而不同語言和文化造成的消費(fèi)需求差異，也決定了東南亞是一個(gè)高度復(fù)雜的市場(chǎng)。

據(jù)了解，今年的“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”吸引了更多來自中國(guó)、韓國(guó)和澳大利亞地區(qū)大大小小的品牌和商家，產(chǎn)生高于去年同期300%的跨境銷售額。而在跨境商品中最受歡迎的銷售品類包括電子、時(shí)尚和家居，目前已累計(jì)售出800,000件相關(guān)商品，其中，藍(lán)牙智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋以及家居收納產(chǎn)品訂單反映了東南亞各國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求。

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本文由銷客多電商發(fā)布，文章作者：逍客

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