中國禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)分析

       中國電子商務(wù)B2C行業(yè)投資研究報(bào)告；報(bào)告顯示中國電子商務(wù)垂直B2C行業(yè)較為活躍的細(xì)分市場(chǎng)集中在綜合百貨類、3C類、服裝類、禮品類、珠寶類等領(lǐng)域；報(bào)告指出雖然中國禮品電子商務(wù)作為B2C市場(chǎng)屬于全新的電子商務(wù)垂直細(xì)分領(lǐng)域，現(xiàn)在還處于初級(jí)發(fā)展階段但其發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｒ韵率侵袊怪彪娮由虅?wù)細(xì)分市場(chǎng)--禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的分析內(nèi)容：

　　按主營商品類別，中國電子商務(wù)B2C行業(yè)可以分為出版物B2C網(wǎng)上零售商、3C產(chǎn)品B2C網(wǎng)上零售商、服裝B2C網(wǎng)上零售商、 母嬰類網(wǎng)上零售商、珠寶網(wǎng)上零售商、化妝品網(wǎng)上零售商、食品網(wǎng)上零售商、禮品零售商。

　　垂直電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概述

　　2009年中國B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)超過224億元人民幣。從市場(chǎng)份額來看，3C/家電類B2C市場(chǎng)銷售份額排名第一，銷售收入約為99億元人民幣，占比達(dá)44.20%;服裝B2C市場(chǎng)銷售份額位居第二，銷售收入約為39億元人民幣，占比達(dá)17.41%；出版物B2C市場(chǎng)銷售份額變化不大，居第三位，銷售收入約為26億元人民幣，占比達(dá)11.61%。而珠寶、日化、食品、母嬰B2C市場(chǎng)銷售份額分別為13.09億元人民幣、10.05億元人民幣、9.29億元人民幣及8.24億元人民幣。相比較而言，3C/家電類、服裝類、珠寶類細(xì)分市場(chǎng)的增幅變化較大。

　　中國電子商務(wù)垂直B2C行業(yè)較為活躍的細(xì)分市場(chǎng)集中在綜合百貨類、3C類、服裝類、禮品類、珠寶類等領(lǐng)域，尤以3C、服裝、禮品、珠寶類市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出。

　　中國禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)分析

　　中國禮品市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大生命力的市場(chǎng)，盡管仍然以線下采購為主，但是隨著電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的快速興起，禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。尤其是2008年世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)之后，一方面，出于縮減開支的目的，社會(huì)各類主體的日常及節(jié)日禮品的選購轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)B2C領(lǐng)域；另一方面，傳統(tǒng)禮品市場(chǎng)受到影響，紛紛轉(zhuǎn)向集約型經(jīng)營模式，進(jìn)入電子商務(wù)B2C市場(chǎng)。禮品類電子商務(wù)B2C市場(chǎng)順勢(shì)發(fā)展。

　　由于中國禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)屬于全新的電子商務(wù)垂直細(xì)分領(lǐng)域，該領(lǐng)域尚未出現(xiàn)較為領(lǐng)先的廠商。以優(yōu)優(yōu)祝福為例，優(yōu)優(yōu)祝福是較早進(jìn)入禮品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的廠商，經(jīng)過不足兩年的發(fā)展，已經(jīng)與眾多大型的企業(yè)級(jí)客戶建立了合作關(guān)系，為其提供禮品服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年，優(yōu)優(yōu)祝福營收已經(jīng)達(dá)到1000萬元人民幣，預(yù)計(jì)2010年將超過5000萬元人民幣。同樣，定位于企業(yè)級(jí)禮品市場(chǎng)的芭莎禮品網(wǎng)、禮意久久、下訂單等廠商也取得了良好的發(fā)展業(yè)績(jī)。

　　禮品電子商務(wù)B2C 市場(chǎng)是一個(gè)典型的規(guī)模取勝的領(lǐng)域，而決定是否能在此類市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵因素主要有三點(diǎn)：市場(chǎng)營銷策略、品牌知名度及銷售策略。值得注意的一點(diǎn)是，目前，此類市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廠商，不僅局限于網(wǎng)絡(luò)銷售的拓展，而且逐漸拓展線下連鎖店，通過“線上銷售+線下銷售”的模式全面拓展禮品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。