團購市場“千團混戰” 下半年或迎行業洗牌

       團購網站高朋網2月28正式宣告成立，3月16日正式上線，由Groupon、騰訊產業共贏基金和云鋒基金共同出資。如今，高朋網已在北京和上海兩地推出了本地餐飲、生活服務和文化活動等團購項目，成都和廣州也已經開始或正在籌建分公司。高朋網CEO歐陽云表示，高朋的主要陣地目前會集中于一線大城市，以后會逐步向二、三線城市挺進。

　　作為團購網站的鼻祖，Groupon在2008年推出后，如今每天在全球提供超過650項團購優惠，擁有2000萬注冊用戶，估值也飆升至30億美元。而Groupon進入中國采取了與中國資本合作的形式，被業界認為將有助于克服國外互聯網企業“水土不服”的問題。

　　盡管不愿透露具體的股份比例，但高朋網方面表示，三方股份合作，一方面從全球最大的團購公司Groupon繼承了最佳的團購用戶體驗，另一方面也借力騰訊對中國互聯網社區的深入了解。歐陽云坦言，Groupon為高朋提供了關鍵崗位的專家、銷售及流程管理等寶貴的經營經驗；而騰訊的支持則更多體現在營銷渠道上，“高朋可以利用QQ門戶、社區的資源作為吸引客戶的重要渠道”。據透露，目前高朋網已不再考慮吸收其他戰略投資者。

　　雄厚資本的支持顯然使高朋網在“千團林立”的團購市場競爭中底氣十足。歐陽云表示，未來不排除投入廣告宣傳，甚至會考慮引入Groupon在海外市場的資源優勢，以及將團購和微博、LBS(基于位置的服務)等新興技術相結合。

　　據國內團購網站糯米網內部人士介紹，鑒于團購網的門檻較低，從去年3月興起以來，目前市場競爭已日益白熱化，糯米網打算今年斥資2億元，通過電視、分眾樓宇等廣告投放與品牌宣傳進行突圍。糯米網也在大力拓展地方市場。據透露，糯米網計劃在今年3月底前開拓30-40個分站點，特別是滲透到消費力強的二、三線市場。此外，拉手網、美圖網、滿座網都斥巨資投入廣告推廣。

　　風險投資基金Ventech-China合伙人郭佳表示，隨著80后、90后青年人逐漸成為主流消費群體，團購的蛋糕會越來越大。從團購產品來看，餐飲和娛樂還是主流。郭佳表示，目前主流團購網站都已經吸引到了融資，而2011年開始國內較大的團購網站都紛紛加緊了擴張步伐，預計今年下半年團購網站或將迎來行業大洗牌。

　　對于如今的產業格局，歐陽云坦陳，今年國內團購市場可能會在3000家的基礎上繼續增加，也會有優勝劣汰的情況出現；但團購并不是贏者通吃的行業，其本地化特性決定了多家共存的局面。