紅孩子遭遇“肢解”傳言 B2C混戰對壘大淘寶

       春節剛過，一個消息在華南“富營銷”微博上四處散布———中國最大母嬰網站紅孩子華南總部被“肢解”，只剩下倉儲作為物流中心。

　　盡管紅孩子方面明確回應，取消華南目錄營銷業務只是公司戰略調整的一部分，華南總部“肢解”純屬謠傳。但業界擔心，這是馬云預言應驗的征兆，“絕大多數B2C企業十年以后會消失。”

　　B2C企業與“大淘寶”的角逐已從臺前打到臺后。按紅孩子官方解釋，這次戰略調整實際上是“建設后端平臺，統一結算、進貨和物流”。

　　斷臂求生還是戰略調整？

　　某種程度上，有業內人士將“紅孩子華南肢解”看做B2C消亡征兆，是因為，“紅孩子現在確實在縮減規模。”妝點網創始人胡飛說。

　　公開資料顯示，紅孩子已將北京、廣州、上海等各個城市版本的網上商城合并為一個網站，大連、廣東等分公司原有的目錄服務用戶，也一并轉為網站商城的用戶。

　　但凡此大手筆調整，紅孩子華南區總經理張宏偉認為這只是“大平臺建設”的戰略布局，而不是坊間誤傳的“斷臂求生”。理由有三，“紅孩子無疑是燒錢燒得最少的知名B2C公司，說明紅孩子自身經營狀況良好，現金流充足；其次是將目錄和網站業務合并到一起之后，紅孩子的交易額有40%的增長。另外，目錄營銷說到底是一種廣告手法，紅孩子現在已經具備較好的品牌知名度，可以砍掉目錄業務，配合目錄建設的城市版網站自然也就可以下線。”張宏偉對記者坦言，其本人職務不變，華南總部被“肢解”純屬謠傳。

　　問題是，紅孩子業務調整之后的備戰戰術是什么？

　　紅孩子CIO徐晶表示，“物流將是紅孩子今年關注的重點之一。整個物流環節的信息將拆解到公司運營管理的各個環節中去。”言下之意，紅孩子的物流建設是以后端的信息服務平臺優化為基石。

　　張宏偉解釋，紅孩子已經完成了SAP系統的上線，將后臺的品類管理、商品管理、庫房的運作、財務業務一體化，統一結算、統一配送、統一管理。

　　大淘寶施壓，引發B2C“消亡論”

　　這是一個信號，“說明網購企業已經從流量爭奪、低價廝殺等前臺競爭，升級到后端供應鏈建設的較量。短期內，網購企業靠交易差價贏利，長期來看，增值服務才是電子商務制勝的法寶。”電子商務行業資深觀察家蘇永彪說。

　　而從阿里巴巴宣布自建物流之后，馬云就公開挑明電子商務競爭將進入一個新紀元，“絕大多數B2C企業十年以后會消失。至少30%企業都會有網站、都賣東西。”

　　B2C消亡的邏輯在于，“B2C本質上就是網絡商品流通的代理商，當絕大部分制造企業都在淘寶上開旗艦店、賣東西，完全砍掉中間代理環節，B2C就很難靠‘交易差價’繼續生存。”66網CEO蘇國行直言，大淘寶的開放平臺建設，為制造企業提供網站建設的“水、電、煤”，其實是在革所有B2C企業的命。

　　據深圳30到50電子商務公司總經理龔文祥介紹，目前電子商務銷量過億的品牌商，收入來源比例大約是50%來自淘寶網、30%來源于外部渠道、20%來源于自己的B2C官網。做淘寶店，是每個做國內市場的外包商都繞不開的選擇。

　　大淘寶施壓，紅孩子、當當、京東等等B2C大鱷采取同類手法備戰，紛紛發力后端平臺，賽跑物流建設。“他們其實都在采用類似的發展路徑：硬件、軟件、媒介、內容(商品)四大核心要素串聯起來的產業鏈通吃，不斷增加交易品類，做大綜合性平臺。最終要做的可能是大數據生意。”購伙伴網創始人C EO吳勇如是分析。

　　如此一來，“這就好像百貨零售商(B 2C )也謀求做地產生意，做物業出租的地產商(淘寶)也要自建零售品牌，未來格局撲朔迷離。”66網總裁蘇國行稱。