在線百貨B2C將成三足鼎立格局

       近日有媒體報道稱，沃爾瑪意欲控股京東商城，雙方正在談判中。對此，京東商城和沃爾瑪相關負責人均表示不回應市場傳言。在其第三輪融資中，京東網上商城獲得了6家戰略合作伙伴的5億美元投資，其中包括沃爾瑪。

　　博威創智商業咨詢部研究員柳旗認為，在獲得了一定品牌認同和用戶規模的基礎上，國內B2C行業處于二次發展的關鍵機遇期。B2C平臺紛紛通過上市融資提升電商基礎設施水平、拓展產品與服務種類。未來綜合性B2C平臺或將形成“三足鼎立”格局，對中小B2C電商而言，細分市場與開放平臺“店中店”模式將成為其機遇所在。柳旗表示，該事件可以按照以下幾方面進行分析。

　    B2C行業處于二次發展的關鍵機遇期

　　經過十多年的發展，我國B2C電子商務行業已經完成了對市場的培育，積累了一定的品牌認同度與用戶規模。隨著全社會網購占比不斷提升，B2C平臺面臨物流配送能力、一站式購物體驗、基于信息管理系統的個性化服務水平等挑戰。豐富產品線與提升服務能力成為B2C商城二次發展的關鍵工作。

　   上市融資助力B2C電商布局在線百貨

　　在這一挑戰與機遇并存的市場環境中，不斷提升平臺前端與后端服務能力、拓展產品線、深挖用戶價值成為B2C平臺的必然選擇。同時，產品線由垂直向綜合的拓展有助于攤低電商企業物流體系、信息系統等基礎設施建設成本。近期B2C行業融資潮將直接推動電商平臺加大物流體系與信息系統建設投入，并迅速擴充原有優勢領域以外的百貨類商品品類。

　  在線百貨B2C領域料成“三足鼎立”格局

　　在B2C領軍企業綜合化發展的趨勢下，原屬3C、圖書等不同細分市場的電商平臺迅速進入對方市場，在百貨類市場展開全方位競爭。從用戶規模、資金實力與運營能力看，國內B2C市場將形成包括京東、當當、卓越在內的“三足鼎立”格局，同時，淘寶商城的發展路徑也將對在線百貨零售行業的競爭格局產生重大影響。

　　同時，柳旗提出以下建議。在百貨類B2C平臺產品線日趨重合的趨勢下，B2C領軍企業應通過不斷優化物流配送體系、提升用戶消費行為數據挖掘能力，為用戶提供良好、個性化的消費體驗，提升用戶活躍度與忠誠度。針對“長尾類”百貨品類，通過“店中店”模式彌補自有產品線不足，滿足用戶一站式購物需求，同時聚集優質賣家資源，提升自身開放式平臺價值。對中小B2C電商而言，面對一線品牌的資本壁壘，應發展自身具有獨特優勢的細分市場，利用開放平臺“店中店”模式導入用戶流量也將成為其機遇所在。