B2C融資新年第一單浮現(xiàn) 樂(lè)淘確認(rèn)2億元融資

       新年第一個(gè)工作日，資金投入持續(xù)高熱的電子商務(wù)行業(yè)便浮出了2011年第一筆正式融資消息。昨天，中國(guó)目前最大的網(wǎng)上鞋城垂直B2C網(wǎng)站樂(lè)淘宣布第三輪融資已經(jīng)全部到賬，總金額2億人民幣。  　　
　　投資方全部為樂(lè)淘的老股東。樂(lè)淘第一輪投資人策源基金繼續(xù)追投，第二輪領(lǐng)投德同資本也宣布跟進(jìn)，而樂(lè)淘第二輪投資人全球最大的對(duì)沖基金之一老虎基金此次領(lǐng)銜這第三輪融資。  　　
　　樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎透露，樂(lè)淘在去年6月完成第二輪融資后，訂單量季度環(huán)比增長(zhǎng)50%，樂(lè)淘在去年12月提出動(dòng)議后，原來(lái)的三家投資人一致同意跟投，各方很快辦理法律手續(xù)，目前2億元現(xiàn)金已經(jīng)一次性到賬。  　　
　　值得注意的是，樂(lè)淘網(wǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好樂(lè)買(mǎi)近日透露也正在進(jìn)行一輪4億元至5億元的融資，但尚未正式完成。兩家最大的不同在于，樂(lè)淘網(wǎng)采取的代銷(xiāo)模式，而好樂(lè)買(mǎi)采用的是買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)模式。  　　
　　樂(lè)淘表示，由于采用了代銷(xiāo)模式，樂(lè)淘的供應(yīng)鏈上游端真正實(shí)現(xiàn)輕量化，不占?jí)簶?lè)淘的運(yùn)營(yíng)資金。這使得樂(lè)淘即使充分預(yù)估了2011年電子商務(wù)市場(chǎng)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)程度之后，所需再次融資的資金需求也沒(méi)有超出2億元人民幣。  
　　去年末，國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)陷入了資本與價(jià)格戰(zhàn)的雙重躁動(dòng)。京東網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越的三家混戰(zhàn)令人們深感2011年業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入前所未有的殘酷境地。 　　
　　實(shí)際上，中國(guó)B2C的發(fā)展幾乎都離不開(kāi)相同的路徑--初期通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)打開(kāi)市場(chǎng)缺口，切下市場(chǎng)份額；持續(xù)擴(kuò)張的路徑中，進(jìn)入服務(wù)戰(zhàn)，提升客戶體驗(yàn)和品牌形象。  　　
　　昨天，針對(duì)這一話題，負(fù)責(zé)樂(lè)淘運(yùn)營(yíng)的副總裁陳虎認(rèn)為，樂(lè)淘不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，只是順應(yīng)網(wǎng)購(gòu)的規(guī)律奉行低價(jià)策略。不過(guò)樂(lè)淘未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)之路看來(lái)也不會(huì)太風(fēng)平浪靜，好樂(lè)買(mǎi)、淘寶鞋城、以及幾家走向百貨開(kāi)放平臺(tái)模式的B2C大佬等，都將是其勁敵。  　　
　　陳虎表示，融得資金將主要用在三個(gè)方面，其一為占領(lǐng)市場(chǎng)份額，通過(guò)保持低價(jià)、提升用戶體驗(yàn)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；其二擴(kuò)大技術(shù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)開(kāi)發(fā)上投入，包括ERP模塊、營(yíng)銷(xiāo)工具、用戶體驗(yàn)方面；其三作為2011年的競(jìng)爭(zhēng)后備金，根據(jù)廣告市場(chǎng)變化隨時(shí)做好大舉進(jìn)入的準(zhǔn)備。此前，樂(lè)淘一直通過(guò)社區(qū)、優(yōu)惠券及口碑的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，未大規(guī)模投放廣告。 　　
　　"2010年整個(gè)B2C融資額劇增，熱錢(qián)聚集，想要入口的B2C企業(yè)太多，無(wú)論是展示類廣告、導(dǎo)航站還是關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)，由于供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變而價(jià)格攀升不少"，陳虎表示。  　　
　　對(duì)B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，一般推廣的渠道包括導(dǎo)航站、搜索引擎關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)、廣告購(gòu)買(mǎi)及一些其他方式。陳虎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，保守估計(jì)，由于上述推廣渠道價(jià)格上漲，2011年B2C客戶獲取成本將因此增加30%，尤其對(duì)一些資金實(shí)力不是很雄厚的B2C來(lái)說(shuō)，2011年將是一個(gè)門(mén)檻。
　　樂(lè)淘董事雷軍也就此次融資表示，"兵馬未動(dòng)，糧草先行"，2011年才是真正苦戰(zhàn)的一年，考驗(yàn)才剛開(kāi)始。