網(wǎng)絡(luò)分銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道的區(qū)別

      隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的活躍，特別是隨著基于Web的電子商務(wù)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)分銷渠道受到了極大的影響，某些領(lǐng)域、行業(yè)的分銷渠道受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。出現(xiàn)了許多直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)上商店，如全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜網(wǎng)上書店，中國也出現(xiàn)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、時代珠峰網(wǎng)絡(luò)商業(yè)街等網(wǎng)上零售業(yè)態(tài)；一些制造企業(yè)，也積極建設(shè)自己的企業(yè)站點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)，比如美國的戴爾電腦公司，中國的海爾集團(tuán)。隨著萬維網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電腦軟件硬件的快速更新?lián)Q代，也出現(xiàn)了一些新興網(wǎng)絡(luò)公司，這些公司以商務(wù)信息服務(wù)為中心，依托網(wǎng)絡(luò)的先行優(yōu)勢，整合各種資源，搭建起了一個個虛擬網(wǎng)絡(luò)分銷平臺，為傳統(tǒng)企業(yè)提供在線的分銷場地。
     和傳統(tǒng)分銷渠道相比，網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的區(qū)別在于：

　1.渠道結(jié)構(gòu)不同。傳統(tǒng)分銷渠道的結(jié)構(gòu)是線性的，體現(xiàn)為一種有流動方向的線性通道；而網(wǎng)絡(luò)分銷渠道是網(wǎng)狀的，呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)為中心，向周圍發(fā)散式的結(jié)構(gòu)。

    2.渠道決策模式不同。企業(yè)傳統(tǒng)分銷渠道的決策更多的考慮批發(fā)商、零售商、代理商等中間商的選擇，渠道的沖突及地域的限制等要素；而網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的決策更多要考慮的是銀行、安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)、物流配送等合作伙伴的選擇，網(wǎng)絡(luò)的適用性、安全性等要素。

    從以上分析可得，網(wǎng)絡(luò)分銷可完全擺脫傳統(tǒng)分銷渠道的那種地域性限制，可以把分銷觸角無限深和廣的延伸開去，獲得飛速的發(fā)展。