如何利用小程序給微信公眾號(hào)引流？

比起已經(jīng)非常成熟的“公眾號(hào)→小程序”導(dǎo)流模式，小程序給公眾號(hào)引流還不常見(jiàn)，但隨著小程序的繁榮和流量愈發(fā)充沛，這一玩法的想象空間越來(lái)越大。

小程序給公眾號(hào)導(dǎo)流的前提是，小程序本身能夠獲得足夠可觀的外部流量。其途徑是多元化的：

1.線下引流。小程序本身即是為打通線上線下而生，通過(guò)線下場(chǎng)景為小程序帶來(lái)的流量，是以往線上公眾號(hào)很難觸達(dá)的增量部分。

2.群裂變和社交傳播。典型代表如拼多多、蘑菇街等，他們的小程序借助團(tuán)購(gòu)模式、社交立減金等，通過(guò)群裂變實(shí)現(xiàn)驚人的社交傳播，從而帶來(lái)大量流量，最后再沉淀到公眾號(hào)(尤其是服務(wù)號(hào))，增加了和用戶連接的觸點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購(gòu)。

3.公眾號(hào)矩陣以小程序?yàn)槊浇閷?shí)現(xiàn)流量和粉絲的互導(dǎo)，前文所說(shuō)的“Chillog”就是極好的案例。人人為我，我為人人的模式，也可以理解為借助小程序?qū)崿F(xiàn)的一種新型互推。

不過(guò)，即便有更多的外部流量入口，靠小程序給公眾號(hào)導(dǎo)流仍存在一定局限。張佳認(rèn)為，公眾號(hào)粉絲是靠?jī)?nèi)容沉淀下來(lái)的，“內(nèi)容做不好，再好的小程序也救不了”。

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