網(wǎng)上開店賣家不許認(rèn)清的網(wǎng)絡(luò)營銷的四大誤區(qū)

        隨著網(wǎng)絡(luò)全面地滲透到企業(yè)運(yùn)營和個人生活當(dāng)中，網(wǎng)購成為一部分人消費(fèi)的習(xí)慣；網(wǎng)店成為一種普遍的網(wǎng)絡(luò)市場拓展渠道。開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場和傳統(tǒng)市場一樣是需要宣傳的。于是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃也逐漸為越來越多的企業(yè)所認(rèn)識與采用。然而，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是一種很新型的營銷手段，因此在實(shí)施的過程中，企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成投入與產(chǎn)出的效果總是未能如愿，讓滿懷信心希望的企業(yè)受到打擊，也或多或少地影響了網(wǎng)絡(luò)營銷這種二十一世紀(jì)最有發(fā)展前景的營銷手段的發(fā)展。

        首先我們要明白什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?對于這個問題，很多企業(yè)都認(rèn)為是：投放幾千萬的網(wǎng)絡(luò)廣告，設(shè)計(jì)一個企業(yè)網(wǎng)站，搭建一個網(wǎng)上商城，請專業(yè)寫手在大型門戶網(wǎng)站投幾篇軟文……事實(shí)上，以上僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的開始——如果把網(wǎng)絡(luò)營銷比作為海洋冰山的話，這些只是海平面上的一小部分，而真正有價值的網(wǎng)絡(luò)互動營銷是隱藏在海平面下的冰山主體——這種對網(wǎng)絡(luò)營銷淺嘗輒止的思維，通常讓企業(yè)投入和產(chǎn)出中浪費(fèi)了大量的資源。現(xiàn)有的企業(yè)存在著以下三大誤區(qū)：

        第一個誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢”。這句話本身沒問題，錯就錯在大多數(shù)人把這句話理解成“有了網(wǎng)站就一定能夠賺到錢”。其實(shí)，企業(yè)建網(wǎng)站，只代表企業(yè)走出了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。但在茫茫網(wǎng)海中，如何建立你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷真正要解決的核心問題。

       第二個誤解——“網(wǎng)上廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷”。投放網(wǎng)站廣告，只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣，而是集品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、銷售管理和市場營銷等于一身的新型銷售體系。應(yīng)該有完整周詳?shù)牟邉潱由蠝?zhǔn)確有效的實(shí)施，才能夠得到期待的效果。

        第三個誤解——“推廣渠道的綜合分析”。如果企業(yè)通過競價排名服務(wù)來進(jìn)行推廣的話，是需要花費(fèi)不少費(fèi)用的。而企業(yè)通過綜合電子商務(wù)平臺來進(jìn)行推廣，卻基本上不需要費(fèi)用。有時候，免費(fèi)推廣渠道的效果可能更好，但是如果不能了解訪問網(wǎng)站的客戶到底來自哪里，真正能夠產(chǎn)生訂單的客戶又來自哪里，企業(yè)就無法去評判到底應(yīng)該更加側(cè)重于通過哪個渠道來進(jìn)行營銷推廣。

        第四個誤解——“一周內(nèi)必須要有效果”。作為老板，急需業(yè)務(wù)的心情可以理解，但是網(wǎng)絡(luò)營銷是個長期的過程，來得快的，也去的快；前期投入成本相對收益可能會比較高，但是隨著不斷的耕耘，網(wǎng)絡(luò)營銷的邊際成本優(yōu)勢會逐步的體現(xiàn)出來，成本最后接近0;在從事網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)急于求成，結(jié)果是耐不住煎熬，效果剛要體現(xiàn)出來的時候，就放棄了，最后前期的投資浪費(fèi)了；接著就是一連串的抱怨和悔恨，后悔自己投資互聯(lián)網(wǎng)，抱怨網(wǎng)絡(luò)沒效果，抱怨網(wǎng)絡(luò)公司不行等等。

        其實(shí)中小企業(yè)需要的是一個專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而不是虛擬的東西。與此同時為自己企業(yè)制訂符合自己營銷模式的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，畢竟是為自己企業(yè)量身打造的，也好為企業(yè)日后在網(wǎng)絡(luò)營銷這條道路上有一個好的開始，好的計(jì)劃。這才是中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷的長遠(yuǎn)道路。