歲末促銷，網店、實體店大PK

        剛剛過去的周末無疑是一個讓人眼花繚亂的瘋狂促銷季：“百貨滿200減110”、“電器滿500送300”，在各大商場以及專賣店，無論是服裝還是鞋類，商場到處都是醒目的“折扣牌”。

       相對于傳統的“滿就送”“滿就減”等實體店的打折方式，網店的秒殺、送券、送積分等活動，更是引來一個個網購狂潮：“全場5折”，在已被人們逐漸接納的光棍節當天，淘寶網史無前例地拋出的撒手锏，一時間全民瘋搶，單日交易額達9.36億元；隨后，當當網和卓越網同樣在圖書類的價格直降10%。

        對手氣勢洶洶而來，在夾縫中的商場以及各大專賣店不得不接招，“誰勝誰負”也成為一個嶄新的課題。

       網民瘋搶引爆網購狂潮

       11月11日，一個調侃為光棍節的日子，也是個網購狂歡的節日。就在那天，我國最大網絡零售商圈淘寶網內的淘寶商城，用近乎瘋狂的表現締造了一個網絡購物的狂潮。

       有數據統計，當天交易額9.36億元，每秒超過2萬元交易；2家店鋪交易額超兩千萬元，11家店鋪超千萬元，20家店鋪過500萬元，總共181家店鋪過百萬元。

       在事業單位工作的蔣文，則是為這些數據的增長做了一把貢獻。那天，她從早上“淘寶”到晚上12點：秒殺IPAD，搶積分，大肆購物：為自己添了件棉大衣，給老公和爸爸各買了一件羽絨服，給媽媽買了雙鞋子，還有雜七雜八的生活用品。

       “太具誘惑力了，如此大的折扣，比市場上便宜多了。”她所說的“便宜”是指，在一家品牌店看中一款棉大衣，標價600多，不打丁點折扣。“一怒之下”，她在網絡上找到這款衣服，6折優惠，便宜了近200塊錢。

       在歲末圣誕這個傳統的促銷購物旺季，淘寶商城大有卷土重來之勢，從一開始的8888萬禮券促銷，到正在進行的圣誕3天瘋搶活動。與此同時，B2C網站京東商城和剛剛在美國上市的當當網都亮出了強有力的促銷手段。

       實體店被卷入促銷大戰

       隨著網絡購物的日漸風靡，以及不斷向實體商場滲透和蔓延的現實，瀏陽不少商場的優惠力度日益加大——不斷涌現的“抄號族”和“試衣族”的涌現，則是這種壓力下的真實寫照。
      12月23日晚，上班族琛琛游走于市區各大品牌專賣店。幾個小時下來，琛琛試穿了好幾套衣服，卻始終沒有掏錢購買。而在她的手機里，試穿過的衣服的品牌和貨號都以圖片留存。

      “在網上，許多衣服都比專賣店便宜。像我看中的一款外套，那個品牌平時基本不打折，專賣店內價格達1600多元，而網上的報價僅為1148元。”琛琛解釋說，趁試衣服的空當，把衣服貨號記下，再從網上購買，同衣不同價，就算加上運費，也非常劃算。

        鄺淑華是一家商場品牌店的銷售員，對于“抄號”已是見多不怪了。但對店內生意的影響則是顯而易見，“就拿前一天來說，試穿衣服的顧客就有七八十次，真正購買的則只有2個。”

        她還提及以前門店從不參與商場促銷活動，這次迫于壓力，打了最低的折扣。

        由于店面租金等多方面因素，與網店相比，實體店無法在價格上與之競爭。但是實體店也有網店無可比擬的優勢：它滿足了消費者逛街的需求，自己體驗、現場試用等等。“網上購物再怎么方便，也沒辦法接觸到實物，拿到商品后再后悔成本就高多了。”