國美收購庫巴網(wǎng)未完全受業(yè)界認(rèn)同

國美在放言進(jìn)軍電子商務(wù)后，迅速以4800萬控股庫巴網(wǎng)80%的股份。盡管多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)其此番動(dòng)作并未表示太多的驚訝，但是對(duì)于其下一步的動(dòng)向，以及隨后而來的問題，卻興趣十足。事實(shí)上，多數(shù)人認(rèn)為國美進(jìn)軍電子商務(wù)是明智之舉，但是對(duì)于其全面進(jìn)軍的舉措?yún)s并不看好。

根據(jù)協(xié)議，目前國美電器全國實(shí)體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進(jìn)入庫巴購物網(wǎng)銷售目錄。同時(shí)，國美電器還將為庫巴購物網(wǎng)提供全國性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持。國美還喊出了庫巴網(wǎng)和國美商城的電子商務(wù)銷售額達(dá)到250億-300億元的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)看來，全面進(jìn)軍電子商務(wù)戰(zhàn)略，意味著家電行業(yè)正在從實(shí)體店的跑馬圈地轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的跑馬圈地。

業(yè)內(nèi)人士透露，收購庫巴網(wǎng)其實(shí)是國美的“補(bǔ)課”舉措。因?yàn)榫〇|商城等B 2C巨頭2010年有望完成100億元的銷售額，而今年才正式改版的蘇寧“易購”的銷售額也將達(dá)到20多億元。庫巴網(wǎng)今年銷售額約為10億元，明顯落后。與此同時(shí)，國美今年前10個(gè)月網(wǎng)上商城的銷售額也不樂觀，且前三季度國美電器門店數(shù)凈增長61家，遠(yuǎn)遜于蘇寧同期凈增長265家。毫無疑問，大舉收購已經(jīng)是國美電器彌補(bǔ)電子商務(wù)短板的最便捷方式。

專家分析，對(duì)于依靠自身團(tuán)隊(duì)發(fā)展電子商務(wù)遇挫的家電零售行業(yè)來說，收購網(wǎng)上商城的做法是明智的，管理和營銷團(tuán)隊(duì)是其發(fā)展電子商務(wù)最稀缺的資源，也能彌補(bǔ)實(shí)體連鎖門店的短板。在業(yè)界看來，電子商務(wù)面臨著實(shí)體和虛擬的交叉競爭，讓其生存狀況不甚穩(wěn)定。

實(shí)際上，來自電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭也讓傳統(tǒng)家電行業(yè)渾身癢癢。上個(gè)月，深圳某電子商務(wù)網(wǎng)站推出PIA比價(jià)系統(tǒng)平臺(tái)，把蘇寧、國美、京東等納入比價(jià)范疇，讓消費(fèi)者對(duì)各大網(wǎng)上商場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格一目了然，此舉也讓行業(yè)價(jià)格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城對(duì)電子商務(wù)的重視程度。

應(yīng)該肯定的是，國美的電子商務(wù)戰(zhàn)略對(duì)于其發(fā)展存在必要性，然而在戰(zhàn)略的實(shí)施上可能急于求成。想要業(yè)界對(duì)其舉動(dòng)充分認(rèn)可，恐怕還需要一段時(shí)間。