B2C攪亂五一促銷 “電子”全面過渡“商務(wù)”

       “五一假期可以安心外出旅行了。”在收到快遞公司,近幾天陸續(xù)送貨上門的網(wǎng)購商品后,27歲的張斯然開始安心規(guī)劃自己的五一黃金周安排。盡管最近忙著為新家添置家具和購買家電,然而趕在五一前,他就早早完成了以往黃金周假間才能完成的購物計劃,過去的10天時間里,國內(nèi)數(shù)十家B2C網(wǎng)站,紛紛上演的大型促銷活動,以及傳統(tǒng)零售企業(yè)高調(diào)全面介入電子商務(wù)領(lǐng)域,在改變消費者習慣的同時,也似乎正悄然改變著促銷規(guī)律,業(yè)內(nèi)驚呼傳統(tǒng)五一消費商機,正在被顛覆。

　　網(wǎng)購再現(xiàn)井噴

　　8天吸引14億以上的人次點擊;全國范圍內(nèi)10位網(wǎng)民在線每人消費超過40萬;8天拿出7000萬,用于各類獎品進行促銷,快遞公司頻頻再現(xiàn)爆倉現(xiàn)象....,傳統(tǒng)商業(yè)淡季4月中旬,像張斯然一樣眾多網(wǎng)購迷卻閑不下來,從服裝到家用電器,從化妝品到鉆戒、手表等高檔商品,大到客廳用的沙發(fā)、家庭影院,小到身上的小飾品、襪子,乃至當下熱門的IPAD2以及誘人的鉆戒、汽車,淘寶商城繼去年光棍節(jié)的促銷后,再次在全國范圍內(nèi),掀起了電子商務(wù)的促銷大戰(zhàn)。

　　“本打算五一期間,等到商場搞活動時再去購物的,然而看到眾多商家,已經(jīng)把五一的促銷活動,提前拿了出來,也就提前下叉了。”張斯然說,自己不但網(wǎng)購了新家的窗簾、餐具等,家具、電器等大件也通過互聯(lián)網(wǎng)完成了購買。

　　在淘寶網(wǎng)上商城的全面發(fā)力的背景下,眾多電子商務(wù)網(wǎng)站也紛紛跟進。“據(jù)不完全統(tǒng)計,全國范圍內(nèi),加入到這波BTOC領(lǐng)域促銷的各類網(wǎng)站不下10家。“互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家呂伯望告訴記者,包括百度樂酷天、京東電器以及去年完成赴美上市的當當、麥考林B2C企業(yè),也紛紛被迫加入到這場促銷戰(zhàn)中,從手機到圖書,從秒殺到贈送,過去的10天,電子商務(wù)的促銷大戰(zhàn)全面爆發(fā),帶動網(wǎng)購量全面出現(xiàn)井噴。

　　“光我們一家,近期網(wǎng)購商品送貨量就較平日增加了20％。”市內(nèi)一大型快遞公司負責人昨日告訴記者,業(yè)內(nèi)部分公司近期再次出現(xiàn)了去年年底的“爆倉”現(xiàn)象。

　　提前上演的促銷大戰(zhàn)

　　戰(zhàn)火從互聯(lián)網(wǎng)的線上燒到了線下。

　　為了應(yīng)對網(wǎng)上各大商家的品牌促銷活動,相比以往重慶各商家五一節(jié)前2、3天全面啟動假期促銷,今年各行業(yè)賣場的大型促銷活動也提前10天就全面上演,國美電器宣布今年五一整個促銷期,從4月22日至5月3日,而家具賣場代表凱恩國際,則借助家博會本周末啟動,打響了建材家居促銷的第一槍,而眾多百貨業(yè)也紛紛跟進,在本周末推出優(yōu)惠活動。

　　根據(jù)國際權(quán)威機構(gòu)Alexa昨天發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示,淘寶商城8天的促銷活動總共吸引了14.7億人次參加,“光淘寶商城這個平臺,如果按照每人100次點擊測算哈,就意味1000萬人,在這期間上網(wǎng)逛了街。”楊志剛表示,電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊已成定局,同時,除了本身拉動銷售外,借助網(wǎng)絡(luò)的流量,品牌商家還能賺足眼球,從而實現(xiàn)快速推廣和營銷,這也是越來越多的商家,將自己的商業(yè)戰(zhàn)場,放上網(wǎng)的一個重要原因。

　　“傳統(tǒng)商業(yè)的促銷節(jié)點,正越來越多受到電子商務(wù)促銷的影響。”市場營銷專家楊志剛表示,由于網(wǎng)絡(luò)讓商品競爭站在了同一起跑線上,而正在成為消費主力的80后,消費習慣“網(wǎng)絡(luò)化,讓傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營者們,不得不調(diào)整應(yīng)對。

　　電子還是商務(wù)

　　相比一些企業(yè)被動接受被電子商務(wù)改變,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè),選擇了主動出擊。就在昨日,國內(nèi)家電巨頭國美就宣布,其旗下第二個電子商務(wù)平臺,正式開通。

　　盡管國美通過去年收購庫巴網(wǎng),已經(jīng)全面進軍網(wǎng)上“賣家電”,但此次推出以“guomei”為獨立域名的網(wǎng)站,從而讓自己的電子商務(wù)板塊“優(yōu)勝劣汰”,顯示經(jīng)歷了換帥風波后的國美,重起全面擴張戰(zhàn)略, 做強電子商務(wù)的決心。

　　不過值得關(guān)注的是,此次國美的電子商務(wù)的擴張,并不是簡單扮演,傳統(tǒng)家電領(lǐng)域“價格屠夫”的角色。在昨日的啟動儀式上,國美電器總裁就王俊洲表示,電子商務(wù)的本質(zhì)并不是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去銷售,而是要探索一種虛實相融的商業(yè)模式。電子商務(wù)的本質(zhì)不在“電子”,而在于“商務(wù)”,其競爭力不在于“網(wǎng)店”,而在于“供需鏈”--圍繞用戶需求的物流體系、服務(wù)體系以及與上游供應(yīng)商研發(fā)制造系統(tǒng)的無縫對接。

　　國美的野心顯然也和B2C巨頭,淘寶商城對于網(wǎng)購的認識不謀而和,來自淘寶的內(nèi)部觀點認為,電子商務(wù)將在今年,回歸到商業(yè)最基本也是最重要的點--消費者端。B2C整個領(lǐng)域,今年顯然將從以前的“電子”向“商務(wù)”過渡。