百度關(guān)閉“有啊” 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B2C

在經(jīng)過了不到三年的慘淡經(jīng)營之后，百度（BIDU.NASDAQ）旗下主攻C2C電子商務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)“百度有啊”，選擇以調(diào)整業(yè)務(wù)的方式變相宣告自己的“失敗”。

昨日，百度在官網(wǎng)連發(fā)三個(gè)公告， 宣布將在1個(gè)月內(nèi)，關(guān)閉“有啊”購物平臺(tái)的商品、店鋪、交易相關(guān)功能。同時(shí)，商城業(yè)務(wù)將有計(jì)劃地轉(zhuǎn)移給樂酷天、耀點(diǎn)100等合作伙伴。

“意料之外，情理之中”

“有啊不算徹底關(guān)閉，而是進(jìn)行調(diào)整。”百度相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示。

在互聯(lián)網(wǎng)評論人士劉興亮看來，百度有啊的這一舉動(dòng)是在“意料之外，情理之中”。“在淘寶的強(qiáng)勢競爭下，有啊一直做得不太理想。”

百度有啊于2008年10月正式上線，百度貼吧首任產(chǎn)品經(jīng)理李明遠(yuǎn)擔(dān)任該業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)的百度有啊意氣風(fēng)發(fā)，甚至放言“要在三年內(nèi)打敗淘寶”。不過，該業(yè)務(wù)發(fā)展得并不順利。去年3月，李明遠(yuǎn)宣布離職，百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎接任。此后，百度有啊推出生活服務(wù)平臺(tái)和開放團(tuán)購等功能，但轉(zhuǎn)型成效并不明顯。

艾瑞產(chǎn)業(yè)研究部副總監(jiān)王芳認(rèn)為，百度有啊在C2C道路上面臨盈利模式的考驗(yàn)，沒有用戶流量基礎(chǔ)，很難吸引到商家入駐。將有啊的商城業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給樂酷天與耀點(diǎn)100是可行方案。

王芳分析，從數(shù)據(jù)來看，淘寶占據(jù)絕對壟斷性的市場份額，擁有明顯的用戶資源優(yōu)勢，在廣告收入和商家增值收入方面營收不菲；相比之下，百度有啊的市場份額只是個(gè)位數(shù)，同時(shí)缺乏用戶流量基礎(chǔ)和明顯的模式創(chuàng)新，面臨著不小的盈利考驗(yàn)。對于已是上市公司的百度來說，勢必需要重新考量其未來的運(yùn)營前景。

“去年1月百度與日本樂天合作成立的合資公司樂酷天，與百度有啊業(yè)務(wù)有一定的重合，現(xiàn)在將B2C業(yè)務(wù)剝離出來，轉(zhuǎn)移給樂酷天與耀點(diǎn)100，或?qū)⒂懈玫陌l(fā)展。”王芳表示。

不過，對于之前入駐百度商城的企業(yè)而言，這樣的調(diào)整或許并沒有太大的意義。一位與百度有啊商城有過合作的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，有啊的這一調(diào)整對自己公司幾乎沒有影響。“之前百度有啊商城更多是在造勢，其實(shí)給我們帶來的業(yè)務(wù)量微乎其微，我們基本上已經(jīng)放棄了這一塊的業(yè)務(wù)。”

主攻B2C

“百度推出有啊電子商務(wù)平臺(tái)的初衷并非打造C2C平臺(tái)，而是搜索引擎與電子商務(wù)模式結(jié)合的落地平臺(tái)之一。”百度有啊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，百度希望資源平臺(tái)能夠得到最大發(fā)揮，有啊商城的域名將會(huì)繼續(xù)保留，團(tuán)隊(duì)正在為新產(chǎn)品上線作準(zhǔn)備。

百度顯然看到了C2C方向的前景已經(jīng)被B2C超越。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，淘寶已經(jīng)占據(jù)了C2C細(xì)分市場的80%以上，騰訊旗下拍拍為第二名，而有啊一直沒能有大的市場份額突破。但淘寶現(xiàn)在也在大力發(fā)展B2C模式的淘寶商城。

艾瑞分析師認(rèn)為，去年中國B2C交易規(guī)模達(dá)630億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為12.7%，預(yù)計(jì)今年平臺(tái)式B2C交易規(guī)模將首次超過自主銷售式B2C。B2C代表中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流。淘寶商城這類平臺(tái)式B2C交易規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

而百度也對B2C業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅調(diào)整。百度內(nèi)部人士證實(shí)，樂酷天的CEO近期也進(jìn)行了更換，此前日本樂天運(yùn)營總監(jiān)中村晃一被委任為樂酷天CEO，而新CEO為江尻裕一，精通漢語。此前參與創(chuàng)建樂酷天的日籍員工已陸續(xù)返回日本，樂酷天內(nèi)大部分經(jīng)理級以上的員工均為中國人，其中首席運(yùn)營官張彧浩來自百度，負(fù)責(zé)市場運(yùn)營。樂天也在中國成立了技術(shù)研究院，負(fù)責(zé)本地電子商務(wù)的技術(shù)支持。