家電網(wǎng)上銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅 卻暗藏虧損隱憂

       盤(pán)點(diǎn)今年春節(jié)家電市場(chǎng)，與往年不同的一個(gè)顯著特點(diǎn)是家電網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售全面飄紅。但業(yè)內(nèi)人士指出，家電網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售紅火卻暗藏虧損隱憂。如何實(shí)現(xiàn)盈利，是2011年家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)必須面對(duì)的話題。

　　據(jù)了解，大多數(shù)家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)是虧損經(jīng)營(yíng)。如京東網(wǎng)上商城、庫(kù)巴網(wǎng)站、蘇寧易購(gòu)等家電B2C企業(yè)雖然傳來(lái)2011年銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅，銷(xiāo)售額超出預(yù)期，但幾乎不盈利。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)新春紅火的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，很大程度上是靠著低于傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格引來(lái)的人氣，但實(shí)現(xiàn)盈利的幾乎沒(méi)有。”

　　據(jù)了解，成立于2006年的世紀(jì)電器網(wǎng)去年在坊間曾被傳“資金鏈存在嚴(yán)重問(wèn)題、月虧損60萬(wàn)元”，并于去年11月被國(guó)美電器以4800萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了80%的股權(quán)。而曾經(jīng)有0.4%盈利的京東商城，在2006年獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后，就一直處于虧損狀態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士坦言，一些家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)沒(méi)有摸索出屬于自己的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。資金鏈吃緊時(shí)引來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資，靠燒錢(qián)、以打價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。不解決自身機(jī)制的問(wèn)題，靠輸血沒(méi)有造血功能，只會(huì)贏得一時(shí)的市場(chǎng)，而不能長(zhǎng)久。“家電網(wǎng)購(gòu)在2011年不能一味的打價(jià)格戰(zhàn)，尋找到良性持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式是關(guān)鍵。”

　　據(jù)了解，一些家電網(wǎng)購(gòu)巨頭正在努力探索新的商業(yè)模式。如推出購(gòu)買(mǎi)小家電次日送達(dá)，大家電送貨上門(mén)、安裝調(diào)試的一條龍服務(wù)，意在通過(guò)服務(wù)的比拼，提升銷(xiāo)售。京東商城則開(kāi)始有計(jì)劃的擴(kuò)張，將資金主要用于建物流基地，以降低物流銷(xiāo)售成本，向盈利沖刺。