海爾上線B2C電器商城賣起對手產品

        將走“品牌+平臺”電子商務模式,海爾董事局主席張瑞敏之前曾表示，海爾正在推動一場擁抱互聯網的革命?，F在，這場革命打響了第一槍。

　　昨日，確切消息顯示，海爾旗下電器B2C網站全時電器網已正式上線。不同于之前海爾試水的直銷網上商城，全時電器網也銷售海爾之外索尼、美的等其他廠商的產品，與京東商城、淘寶商城等傳統的第三方電子商務企業直接展開競爭。

　　據悉，該商城由海爾新晉收購的家電渠道商日日順電器與湖北家電連鎖巨頭武漢工貿家電聯手打造，其銷售產品涵蓋冰箱、洗衣機、空調、電視、音響、生活小家電、手機數碼等商品，風格類似京東商城、淘寶商城的電器頻道。據其官網簡介，全時電器網并未提及與海爾集團的所屬關系，產品目錄中也并未刻意突出海爾產品，甚至不乏海爾競爭對手如創維、三星和TCL的商品。

　　全時電器網一些產品與京東商城等競爭對手相比，價格相對較低，貨源也較為充足。事實上，目前B2C市場競爭激烈。依賴電器、數碼產品起家的京東商城已經占據三成以上市場份額。從淘寶網分拆出來的淘寶商城也格外設立了“電器城”頻道，新蛋網、國美、蘇寧等線上線下渠道商也專注電器領域網售市場。

　　艾瑞分析師蘇會燕認為，全時電器網依賴海爾的品牌號召力，有助于網站用戶的積累；而且憑借與廠商的直接關系，在貨源供應、價格方面有優勢。

　　近年來，家電市場競爭激烈，黑電利潤微薄，白電市場壓力也非常大，如何擴大銷售量成了擺在企業方面一個很大的難題，而試水電子商務成為可行之路。但是海爾全時網上商城銷售競爭對手的產品卻讓人意外。對于是否會進駐全時電器網，海爾競爭對手有自己的考慮。美的中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，目前尚不清楚具體的操作模式。對于全時電器網的上線，美的不會排斥，“競爭對手又不是敵人”。

　　盡管業內對此事的態度緩和，甚至表示支持，但是海爾作為家電產業鏈中生產方拓展營銷平臺還是行業內首次。一位不愿具名的分析師指出，線下賣場展位對于家電企業的銷售至關重要，而線上網絡展位也一樣重要。此前曝出家電企業促銷員因為爭奪展位而大打出手，“海爾開的平臺型網上商城，會把美的格力的產品放在最顯眼的位置嗎？”

　　也有分析人士指出，為消除同行擔憂，海爾未來很可能把自有“海爾商城”和全時電器網整合，走“品牌+平臺”之路：海爾商城只銷售海爾的產品，全時電器網只銷售其他家電廠商的產品。